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新华财经年报 | 2020年全国卷烟市场分析及2021年展望

作者:亚博网页版登陆 时间:2021-05-15 03:51
本文摘要:2020年全国卷烟市场先抑后扬逆势增长,销售结构连续较快提升。南北卷烟市场消费结构差异扩大,区域市场的分化将带来深层影响。展望2021年,烟草行业需加速推进全国统一开放大市场的建设,连续优化市场生长情况。 新华财经北京12月30日电(分析师曲干年)烟草是国民经济重要工业,2020年全国卷烟市场履历了新冠肺炎疫情带来的严峻挑战,销量先抑后扬逆势增长,销售结构连续较快提升,重点品牌和新品类卷烟的体现可圈可点,市场已经恢复稳健生长态势。

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2020年全国卷烟市场先抑后扬逆势增长,销售结构连续较快提升。南北卷烟市场消费结构差异扩大,区域市场的分化将带来深层影响。展望2021年,烟草行业需加速推进全国统一开放大市场的建设,连续优化市场生长情况。

新华财经北京12月30日电(分析师曲干年)烟草是国民经济重要工业,2020年全国卷烟市场履历了新冠肺炎疫情带来的严峻挑战,销量先抑后扬逆势增长,销售结构连续较快提升,重点品牌和新品类卷烟的体现可圈可点,市场已经恢复稳健生长态势。同时需看到,南北卷烟市场消费结构差异扩大,销售头部都会南北漫衍失衡加剧,区域市场的分化将对卷烟市场带来深层影响。展望2021年,烟草行业需掌握好扩大内需的战略基点,加速推进全国统一开放大市场的建设,连续优化市场生长情况,为卷烟市场高质量生长提供越发坚实的支撑。

一、2020年以来全国卷烟市场生长概况(一)卷烟销售恢复稳健态势,助力市场“十三五”圆满收官2020年是“十三五”计划收官之年,也是卷烟市场生长特殊的一年。今年度,卷烟市场履历了新冠肺炎疫情带来的严峻挑战,春节销售旺季全面停摆,2月份全国零售终端订货户数锐减,3月份才开始逐月恢复。经由烟草行业“增产、促销、追赶进度”,卷烟销量先抑后扬并恢复增长。

1月份全国卷烟销量同比淘汰7.64%,全国30个省级市场销量下降;2月份销量增幅到达25.95%,绝大多数省份销量增幅在两位数,到一季度末全国除湖北外,其他所有省级市场的累计销量均止跌回升。从累计销量来看,2020年1-10月,全国实现卷烟销量4183.35万箱,同比增加38.46万箱,增幅为0.93%;完玉成年4780万箱目的的87.52%,超出同期进度0.6个百分点。卷烟市场11月和12月销售压力减小,可以适度减量以进一步优化市场状态。

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此外,停止10月末,全国卷烟商业库存为208.66万箱,同比淘汰10.49万箱,库存获得有力管控,同样也为来年销售留足空间。由此估算,2020年全国卷烟销量将在4785万箱左右,同比增长0.29%,与2019年增幅基本持平。

整个“十三五”期间,全国卷烟销量在2016年触底4699万箱之后,销量开始连年平缓回升,年销量增幅维持在0.4%以内,卷烟市场容量增长放缓。2020年卷烟销售克服了新冠肺炎疫情的影响,最终恢复稳健生长的常态,为“十三五”圆满收官温顺利开启“十四五”销售奠基坚实基础。

(二)省级市场销量全线稳增,为减轻经济增长压力做出孝敬2020年以来,经由努力追赶销售进度,省级市场销量最终恢复平稳增长,卷烟销售也为各地抵御市场风险、减轻经济压力做出孝敬。从销量规模来看,2020年1-10月,广东、山东、河南、江苏、湖南、浙江、四川、河北、湖北、安徽为销量前十省份,合计销量占全国总量比重为54.32%,同比提高0.13个百分点,前十省份销售集中度较高。从销售增量来看,2020年1-10月,河南卷烟销量同比增加5.31万箱,浙江、广东、山东、江苏、陕西等省份的增量均凌驾2万箱;其他省级市场增量均在2万箱以下,其中广西、新疆、辽宁、深圳、海南等15个市场的增量低于1万箱,各地销量增长总体较为平衡。

从销量增幅来看,重庆、黑龙江、云南、北京等市场销量略降,降幅在1%上下,预计在年底可以止跌。其他省级市场销量均保持增长,共有14个市场的增幅凌驾全国平均水平,其中西藏、陕西、青海、河南等市场销量增幅均在2%以上,西藏市场的增幅甚至到达4.25%。其他市场销量增幅平缓,其中,江西、四川、河北、贵州等多达15个省级市场的销量增幅低于1%。值得注意的是,疫情对2020年经济带来较大影响,我国前三季度GDP同比增长0.7%,在此配景下,烟草成为抵御市场风险和稳定经济增长的重要气力。

(三)卷烟销售结构较快提升,南北市场结构差异扩大2020年,为确保烟草税利增长,各省级市场加大了对二类以上卷烟的投放力度。从1-10月来看,全国一类烟和二类烟销量增幅划分到达8.87%和9.87%,合计销量占市场比重为48.52%,同比提高3.71个百分点。三类以下卷烟投放收紧,三类烟销量增幅为0.01%,四类烟和五类烟销量降幅均为两位数。各省级卷烟市场销售结构保持较快提升势头,市场的价值连续稳健增长。

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从销售额来看,受益于结构提升的利好因素,2020年1-10月省级市场商业销售额全线增长。其中,江苏、湖南、西藏、广西、山西等5个市场商业销售额增幅凌驾6%,广东、辽宁、河南、河北、浙江、上海等6个市场的增幅凌驾5%。其他市场商业销售额增速总体平稳,只有甘肃、北京、湖北等市场的增速偏低,增幅均在3%以下。

从单箱销售额来看,2020年1-10月,全国卷烟市场单箱销售额为3.47万元,同比增加0.13万元,增幅为3.75%,快于销量增幅。各省级市场单箱销售额保持增长,但南北结构水平的差异越发突出。浙江、西藏、上海、江苏、深圳、湖北、江西、海南、四川、安徽、福建、重庆、广东、贵州、湖南等15个市场单箱销售额在全国平均水平之上,以上市场全部位于南方;其中,浙江市场单箱销售额到达4.96万元,西藏、上海、江苏、深圳等4个市场单箱销售额凌驾4万元,结构优势十分突出。

其他市场中,单箱销售额低于3.3万元的市场共有16个,划分为大连、河南、青海、天津、广西、宁夏、陕西、山西、新疆、内蒙古、辽宁、山东、甘肃、黑龙江、河北和吉林;其中,内蒙古、辽宁、山东、甘肃、黑龙江、河北、吉林等市场单箱销售额低于3万元,全国最低的吉林省同最高的浙江省相。


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